入局：短视频策划与运营实战
更新时间：2023-12-27 17:06:55
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前言
第1章 短视频运营思维
第1节 短视频给予我们的历史机遇
1.短视频风口带来的机遇
2.短视频行业的生长周期
3.短视频发展趋势
第2节 从用户需求看短视频运营的本质
1.精神需求
2.实用需求
3.物质需求
第3节 短视频运营的六大误区
1.短视频运营目的不明确，视频主题和内容混乱
2.误将品牌和产品植入内容认为是短视频运营
3.“两不”行为：不养号、不互动
4.盲目追求热点
5.产品卖点太多，信息量太大
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6.不做数据分析
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第4节 短视频运营的七大思维
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1.流量思维
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2.创新思维
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3.杠杆思维
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4.算法思维
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5.重度垂直思维
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6.粉丝池思维
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7.利他思维
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第5节 短视频运营的四大核心
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1.拉新
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2.留存
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3.促活
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4.转化
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第6节 短视频运营的五大要素
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1.短视频定位
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2.短视频内容
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3.短视频标题
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4.短视频配乐
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5.短视频封面
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第2章 短视频运营定位
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第1节 短视频平台的五大特征
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1.泛娱乐化
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2.弱社交
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3.短
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4.平
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5.快
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第2节 短视频用户解读与分析的七个方面
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1.性别
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2.年龄
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3.地域
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4.学历
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5.偏好
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6.消费
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7.付费
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第3节 短视频定位的四大思考逻辑
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1.思考逻辑一：定位是筛选目标人群
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2.思考逻辑二：简单定位才易触达用户认知
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3.思考逻辑三：定位决定未来变现能力
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4.思考逻辑四：定位决定系统化推荐
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第4节 短视频定位八部曲
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1.明确运营目的
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2.选对账号领域
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3.账号布局明确
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4.核心价值输出
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5.表现形式清晰
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6.差异化记忆点
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7.数据驱动内容
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8.同类型对比
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第5节 人设类型定位
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1.才艺类
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2.颜值类
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3.搞笑类
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4.情感类
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5.专家类
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6.非真人类
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第6节 七种内容类型定位
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1.故事类
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2.心灵鸡汤类
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3.道理类
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4.技能类
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5.知识类
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6.感官体验类
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7.情感层次类
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第3章 短视频内容策划与制作
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第1节 短视频内容制作团队的组建
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1.短视频内容制作需要哪些人员
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2.短视频制作团队的人员配置与分工
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3.短视频制作团队的工作流程
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第2节 短视频内容策划
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1.内容方向：较大、覆盖面广
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2.内容栏目：符合用户需求类别
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3.内容亮点：如何打造记忆点
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第3节 短视频账号设计
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1.账号名字：简单、好记
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2.头像：直观、清晰
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3.背景图：引导关注
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4.个性化签名：一句话说明定位
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第4节 短视频人物设计
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1.人物名字：容易记
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2.人物外形：符合出镜定位
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3.口号：有记忆点
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4.人物标志：有识别度
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第5节 修订短视频内容标准
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1.价值标准
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2.审核标准
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第6节 短视频拍摄制作
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1.脚本
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2.拍摄
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3.剪辑
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第4章 短视频推广与引流
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第1节 短视频平台的推荐机制与原理
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1.短视频平台的推荐机制
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2.短视频运营者需要遵循的六个原则
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第2节 短视频投放
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1.投放平台
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2.投放时间
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3.投放技巧
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第3节 公域流量推广与引流
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1.Link计划
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2.流量池
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3.“Dou+”投放
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第4节 商域流量推广与引流
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1.开屏广告
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2.信息流广告
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3.KOC推荐
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第5节 私域流量推广与引流
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1.认证
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2.多频道网络
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3.直播公会
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4.兴趣点（POI）
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5.优惠或促销活动
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6.视频置顶
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7.私信
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8.搜索置顶
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第5章 如何打造爆款短视频
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第1节 短视频内容建设技术点
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1.市场多尝试
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2.内容多维度细化
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3.挖掘用户关注点，提炼可控制因素
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第2节 打造爆款短视频的五个要素
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1.优质的内容策划
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2.制作精良
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3.传递情感价值
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4.多维胜出
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5.优秀的表达节奏
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第3节 短视频易爆话题
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1.生活化话题
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2.与用户利益相关的话题
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3.参与性话题
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4.热点话题
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第4节 快速提高短视频播放量的五大方法
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1.提高完播率
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2.注重标题、封面和内容
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3.及时回复用户的评论
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4.学会利用热度
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5.选择在合适的时间发布
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第6章 短视频营销与变现
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第1节 短视频平台变现行情
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1.短视频平台变现的四大趋势
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2.短视频平台变现主抓的三个核心领域
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第2节 短视频的四种商业合作模式
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1.商业制作和广告推广
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2.短视频电商
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3.用户付费
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4.短视频IP化运作
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第3节 短视频矩阵营销
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1.多平台账号矩阵
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2.内容多元矩阵
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第4节 七种账号类别变现模式
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1.直播+橱窗带货类
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2.打造IP化的账号类
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3.企业蓝V账号类
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4.颜值才艺类
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5.知识付费类
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6.种草卖货类
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7.美食探店类
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第5节 短视频变现十大模式
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1.平台补贴
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2.渠道分成
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3.广告变现
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4.电商变现
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5.内容付费
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6.签约独播
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7.粉丝打赏
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8.直播变现
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9.个人IP变现
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10.线下实体店变现
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参考文献
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注释
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