广告“软实力”成为脱贫攻坚“硬支撑”

今天，县委书记李群江率领由县四大班子领导、乡镇及县直单位负责人组成的考察团，到沙河市参观考察产业发展、生态农业及旅游业发展情况。

北京大好河山集团董事长黄国林今天来新河与县中医医院签订捐赠协议。下午3时，签约仪式在新河县中医医院举行。我代表县委县政府和新华社驻新河扶贫工作队对北京大好河山集团助力新河县脱贫攻坚表示感谢。黄国林董事长介绍了北京大好河山集团转型发展和履行社会责任的情况，决定出资200万元助力新河县脱贫攻坚，其中150万元用于新河县中医医院采购手术室设备，50万元用于农村危住房改造。

帮助新河县援建一个高水平手术室，是新华社副社长刘正荣年初在新华社新闻大厦会见县委书记李群江一行时，商定的一项帮扶措施。根据北京大好河山集团与新河县中医医院签订的捐赠协议，新华社将为北京大好河山集团提供价值200万元的广告服务。这是新华社驻新河扶贫工作队加强推广服务、创新广告扶贫的一个有效探索，是新华社广告资源转换成助力脱贫攻坚的资金等“硬支撑”的一个成功案例。

今年5月以来，落实社领导要求，我们依托新华社民族品牌工程，通过社办报刊、网站、客户端等全媒体广告平台，循环播发《将军故里 魅力新河》《魅力开发区 投资之宝地》等广告专版专页，与新华社有关新河县脱贫攻坚的新闻报道，打出了宣介新河的“组合拳”，有效提高了新河的知名度，一些企业先后到新河县参观考察。在此基础上，我们拓宽工作思路，针对关注新华社、关注新河的重点企业进行个性化推介，探索把新华社全媒体广告资源优势等“软实力”转化成助力定点扶贫的资金、项目等“硬实力”。

8月19日，新华社受权发布了《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战三年行动的指导意见》。2018年是实施精准脱贫攻坚战三年行动的第一年，也是新河县决战决胜脱贫摘帽的关键之年。对新闻宣传战线来说，助力扶贫是政治责任和政治担当，也是重要的坐标定位。媒体一方面，可利用自身优势宣传扶贫经验，展示脱贫成果，讲好脱贫故事，充分发挥新闻舆论工作的“领航者”“定盘星”作用；另一方面，还可借力互联网、新媒体、广告资源等，挖掘多种多样的扶贫公益模式。为此，一些主流媒体深入脱贫攻坚一线，投身公益事业，创新扶贫路径。

新华社推出了民族品牌工程，引导品牌企业助力脱贫攻坚战；中国吉林网和《吉林日报》推出“第一书记代言”栏目，为“第一书记”代言的各类优质农产品免费站台，用户还可以扫描二维码或是通过产品热线进行选购；今贵州客户端则在客户端首页焦点位置放置“文军扶贫”专栏，不定期推出免费广告助力脱贫攻坚……

这些实实在在的扶贫模式，不仅强化了党媒责任与使命担当，也让人看到了可操作的帮扶路径，为贫困群众找到了脱贫致富的好路子。

（本文系作者2018年10月11日的工作日志）