1.2.3　视频类型的社区

1.抖音

抖音并不是最早的短视频社区，但是后来居上，目前已经是全球第一的短视频社区平台。抖音早期是去各个艺术院校找学生拍短视频，体现年轻、高颜值、时尚的特点，进而先俘获一二线城市的用户。由于抖音采用单列推荐的视频展现方式，中心化流量分发，用户可以获取沉浸式的体验，社区调性与产品交互的加成，使其得到大量品牌广告主的青睐，进而获取大量的广告预算，并不断地扩充品类、买量，加上其国际版本TikTok在全球范围内无人可挡，最终获得如今的成就，如图1-10所示。

（1）社区标签

国内最大的短视频社区，短视频博物馆。

（2）用户特征

全地域分布、年龄20~60岁，男女比例均衡，国民级短视频产品。

（3）用户需求

看热点时事新闻，看娱乐信息消磨时间，作为记录生活的短视频首选工具与平台。

（4）内容详情

抖音App由首页、朋友、消息、我四部分构成，左上角为固定直播入口。比较有趣的是第二个模块——“朋友”，如果你的抖音社交账号关注或粉丝较少，该板块内容供给将会是一个很大的问题；抖音如今能够单独将“朋友”模块放在如此重要的位置，说明抖音社交已经初具规模；固定直播入口，也说明抖音对直播的重视；首页推荐分为本地、关注、推荐三个模块，均为单列分发，关注与本地体现了抖音对社交的重视，推荐视频页集合了话题、音乐、小程序等模块，且每一个模块都有对应的二级页面，足以体现抖音对内容的拓展与丰富程度。

图1-10　抖音短视频社区整体分析

2.快手

快手最早是一款GIF（Graphics Interchange Format，一种图形格式）动图制作工具，后期才逐步发展成国内最早的一批短视频产品工具，最早占据的是下沉市场，由一篇《你不知道有这样一款App，记录了中国的底层物语》而逐渐被人知晓，快手的短视频内容最早以猎奇、有趣为主。快手最初采取双列分发的产品模式，采用流量普惠原则，打造私域流量进而通过直播间带货变现，后期为平衡社区与头部主播的关系，以及基于流量广告变现角度考虑，快手也开始逐步推进单列视频推荐模式；内容运营上也逐步开始采取引进明星等策略，改变在广告主心中低端、下沉的印象，如图1-11所示。

（1）社区标签

记录真实的生活，拥抱普通老百姓每一种不同的生活方式。

（2）用户特征

偏向四五线城市、年龄20~40岁，男性用户偏多，小镇青年居多。

（3）用户需求

获取猎奇有趣的土味视频，参与老铁主播的直播活动。

（4）内容详情

快手App由首页、同城、消息、我四个模块构成，非常简单。同城模块具体还划分成同城与同校，体现了快手想引导用户基于LBS（Location Based Services，基于位置的服务）进行社交的野心，说明快手在强化自己建设私域流量优势这方面可谓是不遗余力；快手首页又细分为3个模块：精选、发现、关注，默认进入“精选”模块。除了“精选”模块采用大单列推荐视频外，“发现”和“关注”模块都仍然保留了双列推荐的样式，说明快手在广告收益与流量普惠之间做平衡。

图1-11　快手短视频社区整体分析

3.B站

B站最早是以二次元、动漫、番剧、鬼畜吸引Z世代的年轻用户，后期通过自制综艺逐步破圈，得到资本市场的认可，并逐步拓展了知识、生活、综艺等其他品类。B站得益于最早就是一个视频社区的形态，积累了大量高质量的优质UGC视频内容，大量B站的UP主（Uploader，指上传视频到社区的创作者）也拥有稳定的粉丝群体，形成了非常良好与高质的社区文化，并拥有如弹幕、入站考试这样的创新产品形态，这些都成了B站在短视频社区世代稳固的护城河，如图1-12所示。

（1）社区标签

你感兴趣的视频都在B站，以高质量UGC视频为主。

（2）用户特征

集中于一二三线城市，年龄20~30岁，男女用户比例均衡，用户多拥有大学以上学历。

（3）用户需求

获取感兴趣的视频信息，成为UP主分享自己的生活与见解，获取粉丝深度沟通的成就感。

（4）内容详情

B站App由首页推荐、动态、会员购等模块构成。首页推荐由算法根据用户关注列表、过往数据完播率、一键三连等指标综合推荐用户可能感兴趣的视频；动态则重点体现了B站的私域流量的运营，展现图文、视频、直播等丰富载体表现形式；会员购则依托于B站泛二次元的特点，专注于手办、游戏等垂直品类的售卖。首页推荐强化封面、标题、标签，弱化UP主的头像和昵称，说明B站依旧希望社区是以优质内容为主，弱化社交关系；推荐模块左侧为直播模块，说明B站非常重视直播这一形态，希望在UGC短视频生态的基础上，能够丰富直播这一视频新形态；热门重点推荐站内24小时热门内容（由于视频制作成本高，数据积累周期较长，所以热门模块无法像图文社区那样10分钟一次刷新）；追番模块体现二次元内容是B站内容的主要竞争力。

图1-12　B站短视频社区整体分析