2.1.1　优质内容的七大特点

我们都明白，绝对的优质内容是比较难定义的，毕竟短视频社区的用户量级太大，尔之蜜糖彼之砒霜，很难找出某个内容适合于所有用户的口味。但为什么会有爆款内容这一说呢？说明高于社区用户平均认知，具有普遍价值与认可的内容特点，还是可以被归纳总结出来的。我们接下来就看看优质内容都具有什么样的特点。

（1）内容契合社区独特的价值观

用户看了某个视频的第一反应，下意识地认为是某特定平台上的内容，这种能够极致反映社区特点、符合社区调性的内容，对于社区来说绝对是优质内容，例如B站的新宝岛、鬼畜视频，快手的农村土味视频，抖音的时尚潮流视频，能够提供给目标人群自家短视频社区明确、独特的内容，是平台应当推崇和鼓励的内容方向。

（2）内容原创且属于平台独家

内容本身非抄袭且属于创作者的独立思考，如果创作者只在某平台单独发内容，那么用户想看该创作者的内容，只能专门来某平台看，平台这时候对内容就具有垄断性，而值得平台用独家协议去签订的创作者，其内容质量往往在前期也受到了广泛认可。独家内容对于提升平台时长和占据用户心智都是有利的，这部分内容我们也可认为其属于优质内容。

（3）内容在特定领域具有专业度

这些内容确实能够帮助用户解决问题，在垂直领域更具指导性。短视频社区许多播放量、点赞量都很高的内容往往并不是多么华丽和精美，例如生活常识类的织毛衣小技巧、如何更快地倒车入库，法律知识类的每天教你一个民法生活小宝典等，这类专业内容哪怕只是用手机简单录制的，但只要是足够专业有效的，也被平台认为是优质内容。

（4）内容具有普遍意义上的趣味性

绝大多数用户使用短视频社区是来寻求放松与愉悦的，如果是“新奇、好玩”等大众普遍意义上趣味性更高的内容（排除一些低俗等不符合大众审美的内容），能够带给用户猎奇、有趣的感官享受，促使用户对美好生活向往的正能量内容，平台也应当予以鼓励。

（5）内容具有明确的逻辑性

一条短视频内容能够做到内容结构严谨、画面清晰美观、台词表述得当，几十秒的时间内能够把一段故事讲清楚，其实还是需要一定水平与技巧的。大部分用户对短视频内容的忍耐度也就前三秒，如果讲了半天不知所云，用户很快就会划走了，这条内容的完播率之低也就可想而知。所以对于逻辑清晰的内容，平台也会视为优质内容。

（6）内容具有当下实时性

移动互联网环境下，用户对信息的传播速度几乎缩短到了秒级，“抢占热搜”对于各家短视频社区变得至关重要。试想一场比赛结束后用户更想看到的是实时结果与赛后分析，而不是几天前关于这场比赛的预热信息。实时性内容能够帮助培养用户对平台的使用惯性，也可被平台视为优质内容的特点之一。

（7）内容具有一定的新颖性

短视频内容市场的发展用日新月异来形容也不为过，成为爆款的内容模式和剧情套路，在短时间内会被大量创作者模仿，出现在各大短视频社区平台上，这也就造成了用户很快会对相似内容审美疲劳。而新颖的内容不仅能够让用户有眼前一亮的感觉，也能让用户意识到平台的独特价值，所以平台应当大力扶持创作者去生产新颖的内容。

综上，我们总结了优质内容的七大特点，在推荐系统的训练过程中，我们应当找到准确的指标去将这些特点量化，进而去影响创作者的内容创作方向。毕竟，推荐系统偏好什么内容，其实也就是社区价值观的体现，如果推荐系统的方向引导正确，之后社区氛围引导、创作者方向培养等工作也将水到渠成。